2019年，马云曾在非洲多哥的一场创业者交流会上提到，大约有1700万人每天晚上都会逛淘宝天猫，啥都不买。

  由此马云认为，网站不能仅仅是用来购物的，体验、趣味、交流、分享更重要：“如果好多人常来你那儿，还花了不少时间，就算是啥都不买，你仍旧能赚钱。”

  也是因此，近年来电商平台们都开始“不务正业”，从各种维度丰富平台生态，只为留住更多的用户。

  比如我们能在电商平台看到各种小游戏、社交功能，直播间里也不再仅仅是吆喝卖货，而是多了很多表演才艺、带你去户外探险的主播……

  在这样的氛围下，你甚至可以不花一分钱在电商平台逛一整天。用户“吃喝玩乐购”的所期所想，正逐渐在电商平台统统得到满足。

  当然，正如马云所言：“就算是啥都不买，仍然能挣钱”。电子商务平台的生态繁荣，事实上是在将自己建设成一个“商圈”，而非此前单纯的“商场”。

  就像线下商圈那样，现在的电子商务平台除了购物，还有更多吸引人前来的“电影院”、“游戏厅”等娱乐设施和表演。即使你不购物，你也能在这里为了精神需求来做内容消费。甚至你贡献的PV，也能为平台生态中的各个角色带去收益。

  这也是为什么，曾被狭隘定义为“货架电商”的淘宝、京东等平台，都开始了内容直播的建设。在互联网流量增长见顶的今天，以多种方式留住用户，才是新一轮竞争的焦点所在。

  电商与内容的融合，在淘宝直播这里实现了新的突破，但还远远没到终点。返回搜狐，查看更加多