8月22日晚间，蓝月亮集团发布2024年中期成绩公告，收益同比添加40.87%至31.31亿元，净利润同比大起伏地跌落296.36%至-6.64亿元，创集团自2020年上市以来中期净利润最大下滑起伏，也是年度净利润最大下滑起伏。

  凭仗洗衣液、洗手液十余年位居同种类型的产品商场归纳占有率排名榜首的蓝月亮集团，为何堕入增收不增利的局势，热销之下的亏本又来自何方？

  自2020年12月登陆港交所挂牌上市以来，蓝月亮集团中期成绩全体呈稳步上升趋势。详细到2024年中期的产品体现来看，为集团奉献超多半营收的衣物清洁护理产品营收同比添加41.3%，个人清洁护理产品营收同比添加59.6%，家居清洁护理产品营收同比添加19%。

  别的，从途径层面看，除直接出售给大客户的途径营收呈现0.4%的小幅下滑外，蓝月亮集团本年上半年在线上出售途径和线下分销商途径的营收别离完成了56.9%、13.3%的添加，结构令人留意的是，线上出售途径的营收奉献从上年同期的65.2%提升至了72.6%。此前，蓝月亮集团曾泄漏，本年上半年，集团来自新电商途径所录得的出售额与2023年上半年比较添加约4.5倍。

  营收喜报连连的蓝月亮集团，盈余才能就显得有些“愁云惨淡”。继2021年中期、2022年中期以及2023年中期的成绩亏本后，2024年中期成绩再度亏本超6亿元，占比前三年中期成绩亏本总和的约两倍。净利率也从2021年中期的-1.87%降至2024年中期的-21.2%。

  新京报贝壳财经记者从蓝月亮集团的财报费用数据里找到了答案。到2024年6月30日的六个月里，蓝月亮集团的出售及分销开支就同比添加了107.9%至22.01亿港元，单这笔开支就占到了中期营收的七成。

  蓝月亮集团表明，出售及分销开支的添加是因为出售活动添加，尤其是推行新产品、开发新电商途径以拓宽事务及品牌建造。结构，上半年，推行开支高达10.95亿元，同比添加311.65%，约占营收的35%；广告开支达2.03亿元，同比添加133%，约占营收的6.5%。

  砸出十余亿元的费用，在新式线上途径推行产品，使用直播招引消费的人，为蓝月亮集团除换来了“618”购物节期间在抖音等渠道排名坚持前列的热烈外，好像再无别的的了。

  相较于广告、推行动作及费用的翔实，蓝月亮集团在研制方面的信息泄漏却少得不幸。

  在最新发表的2024年中期成绩公告中，蓝月亮集团表明“专心全品类产品研讨开发，并坚持经过研制推行具有针对性及功能性的新产品”。但详细在产品研制方面投入了什么、投入了多少并未泄漏。而同属日化职业的联合利华、宝洁公司的研制费用则均有发表，结构，联合利华研制费用占比约为3%。

  至于蓝月亮集团在中心产品的技术成果，新京报贝壳财经记者只在该集团的年度报告中查询到：蓝月亮集团于2015年建立蓝月亮洗刷研讨院，专门开发及评价洗衣产品及办法。到2023年12月31日，蓝月亮集团在我国已累计获得1169个注册商标、335项专利及234项版权。

  现在来看，蓝月亮集团市面上的产品除在原有中心、经典产品上的微调外，近年来没有推出颠覆性的立异；与此同时，除面临商场上现有竞争对手强有力的竞争力之外，蓝月亮集团还要处理盗版产品对产品营出售卖及品牌形象的两层冲击。

  自2021年年头创下18.725港元/股的盘中股价后，蓝月亮集团的股价一路下滑至现在的1.82港元/股，股价暴降超越90%，市值更是从1122亿港元缩水至现在的107亿港元，蒸腾1015亿港元。