AC尼尔森公布的多个方面数据显示，2011年蓝月亮在洗衣液市场占有率全国第一，远高于第二、三、四名的总和。2012年3月27日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心向蓝月亮颁发“洗衣液冠军大奖”。这是蓝月亮第三度荣获洗衣液销量冠军大奖。蓝月亮已经连续三年在洗衣液领域以极高的市场占有率，稳居行业第一品牌地位。

  随着人民生活的不断改善，个性化的洗衣方式越来越成为人类的生活的必需。正是在这种需求的推动下，洗涤商品市场正在进行着激烈的分化，“液时代”的趋势越来越明显。据AC尼尔森的调查统计，在中国洗衣剂构成销售额占比中，洗衣液的销售额占比从08年的4%，到11年的18%，呈现倍速增长的趋势。洗衣液正逐步分羹并极大冲击着传统洗衣粉市场。有专家断言：未来洗衣液在我国洗衣剂市场的占比将达到80%以上。高瞻远瞩的蓝月亮正是洞察了这一趋势，早在1996年，蓝月亮就开始研究液体洗涤技术，并持续技术攻关，不断推动产品的质量和功能的优化升级，蓝月亮是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一，而其在洗衣液方面的卓越表现，让今天的消费者只要提到洗衣液，就会首先想到蓝月亮。

  2011年，蓝月亮在亮白增艳洗衣液、深层洁净洗衣液、全效洗衣液和宝宝洗衣液组成的洗衣液家族中再隆重推出手洗专用洗衣液。这一举措，无疑是投向市场的一枚重磅炸弹，蓝月亮启动了“液时代”到来的快速键。一直在优化产品组合与结构，大力开发高端及高的附加价值产品，持续增强核心产业竞争力，在洗衣液行业发展的每一个关键时间，引领行业向更高更新的标准发展，三年来蝉联洗衣液冠军宝座。

  蓝月亮之所以能在日化巨头虎视眈眈的洗衣液行业独领风骚，三度封王，最有力和最有效的武器就是创新。从2008年至今，短短四年，蓝月亮已经为洗衣液行业带来三次突破。2008年，蓝月亮突破技术，推出具有革命性洁净力的深层洁净洗衣液，去污力比国家标准洗衣粉高出20%，一改花了钱的人洗衣液洁净力不足的认知，开启洗衣新时代。2010年，蓝月亮隆重推出亮白增艳洗衣液，独创色彩调理技术，使白衣更白，彩衣更鲜艳，推动液体洗衣大趋势。

  蓝月亮并没有满足，继续坚持理念创新，深入研究消费者的潜在需求，依托独特的科技平台，层层突破。2011年，蓝月亮重磅推出国内首款手洗专用洗衣液，掀起手洗大变革。据了解，国内90%以上的消费者具有手洗习惯，尤其是在衣服量较少的情况下。而手洗洗衣液针对性地满足了手洗衣物的个性化需求。创新的泵头设计，使无需拧盖、倾倒即可随时随意取液成为可能，还能精准地控制用量。专业的手洗配方，带来的是易溶解和易漂洗的轻松感。同时，温和中性配方与芦荟精华的完美结合，带来全新的手洗体验。

  蓝月亮的工作人员表示：他们在做产品的时候，总是聚焦消费者需求，不断进行需求调查和分析，开发针对性强、功能齐全的高品质的产品。蓝月亮使用多种调研方法，如：对消费的人进行入户访问、街头访问，召开消费者座谈会，留置问卷等。还与AC尼尔森、央视市场研究、华南国际等多家专业调查研究机构合作。在消费的人调研过程中，蓝月亮不放过任何一个细节，包括产品包装的标签材质、形状、颜色、图案，甚至于标签上的字、词、标点。几乎每一个最终方案都经过数百个方案的反复对比。以亮白增艳洗衣液为例，市场调查与研究结果为：消费者喜欢亮白增艳洗衣液的重心设计，方便提取和倾倒。而瓶盖上的4道用量刻度线，可以帮助轻松掌握用量，深受喜爱。而这得益于蓝月亮一丝不苟的调研精神及其消费者导向的企业理念。

  为什么蓝月亮能引爆中国洗衣液市场的发展？为什么蓝月亮可以稳坐洗衣液市场头把交椅，并连续三次获得冠军大奖？记者深入蓝月亮解密其成功密码。

  早在1996年，蓝月亮就开始研究液体洗涤技术，并持续技术攻关，不断推动产品的质量和功能的优化升级。2008年，蓝月亮突破液体洗涤技术，隆重推出深层洁净洗衣液，一改此前市面上洗衣液去污力不强的窘境，并凭借革命性的洁净力和保护性，颠覆花了钱的人洗衣液的认知，开启洗衣新时代。

  随着洗衣液个性化需求的一直增长，蓝月亮又独创了包括深层洁净技术、低粘速溶技术在内的五大行业领先技术，同时，蓝月亮作为行业先锋，不遗余力地将洗衣液高效保护、易降解、低能耗和少排放的特点推广给大众消费者。有专家这样认为，蓝月亮不遗余力地推广洗衣液，不断普及消费者洗衣知识，引导大众“低碳洗衣，环保洗衣”的行为，堪称行业表率。

  蓝月亮之所以能承担起变革消费者洗衣观念，改善洗衣方式，并升华洗涤效果的使命是因为蓝月亮在原料、工艺、生产方面追求完美。从设计开发到采购、检验和售后服务，蓝月亮都采用全面质量管理的方式。每一个产品的设计，都经过严密的评审、论证和反复计算。预防为主的采购原则保证了原材料的绿色环保。蓝月亮的质量监控，从原材料、半成品、成品、出仓直至售后跟踪，贯穿始终，力求不让任何一个瑕疵流入下一道工序。

  可以说，蓝月亮出厂的产品之所以能如此高品质，依仗于优质原料、先进设备和科学管理。以科学管理为例，蓝月亮建立了ISO体系标准做生产的全部过程控制和管理；并在生产的全部过程中，坚持“三不”原则：不接受不良品、不制造不良品、不流出不良品。所有这些，保障了蓝月亮毫无瑕疵的产品的质量，令消费的人在洗涤过程中尽享愉悦。

  记者调查发现，市场上超过半数的消费者最满意的洗衣液品牌是蓝月亮。甚至，很多消费者认为，洗衣液就是蓝月亮。在许多消费者心中，蓝月亮洗衣液是他们的不二选择。蓝月亮洗衣液不仅代表了“专业”，更象征着现代的品质生活。记者还发现，温和性和洁净力是蓝月亮受欢迎的根本原因。除此之外，有人喜欢蓝月亮洗衣液包装的档次感，有人喜欢它的溶解性，有人喜欢它的易漂性。

  王同学是大四的学生。她最喜欢的是蓝月亮洗衣液带来的方便感。“大学宿舍没有洗衣机，我最烦的就是洗衣服了。后来看室友买了蓝月亮洗衣液，每次洗衣只要浸泡半个钟，然后轻轻搓洗，衣服就干净得不得了。我就学起了她。真的很省事也。我现在还蛮喜欢洗衣服呢。”

  杨小姐是刚刚入职的小白领，提到蓝月亮，她赞不绝口。“作为一个都市白领，总希望给别人更多的是大方、整洁和优雅的印象。所以，从面容、服饰、气质大的方面再到双手等细节，我都很看重。特别是对手部的呵护，那可是我的头等大事。不是常说，手是女人的第二张脸嘛。对此，闺蜜向我强力推荐了蓝月亮洗衣液。我试用了一段时间，真的感觉不错，洗得很干净也很温和。洗完后手不发烫、也没有干涩的感觉，挺舒适、清爽的，我真的很喜欢。”

  同时，蓝月亮也拥有像胡女士这样的老用户，她向记者介绍：作为家庭主妇，我们家的小件衣物从来都是手洗的，但我又不喜欢用洗衣粉手洗衣服。而且我总是觉得：既然肥皂在洗衣的时候是非间接接触衣物，那么不同的衣物应该用不同的肥皂。于是，我们家里的卫生间里一溜排开全是肥皂盒——外衣专用，内衣专用，袜子专用……终于，这样的一个问题在我买到第一瓶蓝月亮手洗专用洗衣液后迎刃而解了，先不说它的外包装可爱吧，就像它的广告说的，那独特的泵头设计，只需轻轻一按，洗起各种衣物来方便极了。泵头设计，存放方面，取液方便，完全解决了我的烦恼。另外，手洗洗衣液的去污力强，据说还能护色，而且感觉一点都不伤手。所以，现在我的家里已经告别了一字排开的肥皂盒阵，真的很感谢蓝月亮，让我的生活更简单快乐啦！

  从消费者如数家珍的热情介绍中，记者也发现，连续三年获中国洗衣液冠军大奖的蓝月亮确实拥有大量的忠实消费者，他们也在期盼蓝月亮不断壮大发展，推出更多能够很好的满足个性需求的洗衣液产品，共同享受“液时代”下的美好生活。