5月16日，电视剧《庆余年》时隔五年回归。据悉，《庆余年2》开播57分热度值破30000，成为历史首个开播当日进入qq视频爆款俱乐部剧集，同时成为历史最快进入爆款俱乐部剧集。5月16日晚间，#庆余年 剧王#引爆热搜。

  不少网友评论称，“不愧是剧王”“这五年不白等”。但也有部分网上的朋友表示，“有点失望”。

  一方面，《庆余年2》正版剧集周边开售，实体书站上书店“C位”，IP授权游戏官宣定档上线消息。另一方面的灰色地带里，有商家以低至1元的价格打包销售剧集资源链接，还承诺同步电视剧更新节奏随时补充，短视频平台上甚至会出现打着销售资源的名号，进行钱财诈骗的行为。

  业内人士指出，充分的利用热门电视剧的“带货”效应，慢慢的变成了捕捉流量、挖掘消费者的高效经营销售的策略，在此背景下，往往伴随着非法广告、恶意软件的盗版资源的传播，不仅损害版权收入，更会给IP的品牌形象带来负面影响。

  “1元打包”“包更新，链接失效包补”“1080p、4k秒发货”……剧集尚未播出之时，盗版商家们已纷纷上架资源链接，价格低至1元。

  当北京商报记者问及《庆余年2》的更新情况，商家还表示，“资源包内有 ‘送审版’样片，如果购买后资源链接失效，可以每时每刻联系客服售后，资源随时更新随时补充”。

  随后，北京商报记者以消费者身份通过电子商务平台购买了该盗版商的资源，商家向记者提供了加入网盘资源群和直接获得网盘链接的两种渠道。从资源列表来看，以1元的低价，记者收到了《庆余年》第一季全集的高清资源和3集的第二季“泄露版”。只不过，所谓的“泄露版”单集时长均不足1分钟，画面在剧方公布的预告片中也均有出现。

  对比正版观看渠道，《庆余年2》在视频平台上架后，按照工作日每天更新2集、双休日每天更新1集速度推进，视频平台的单月VIP价格为30元，SVIP价格为50元。

  此外，北京商报记者发现，电子商务平台之外，现阶段包括网络社区、二手交易买卖平台在内的多个空间，以“庆余年2资源”为关键词检索，显示无相关结果，但替换为首字母缩写，或以演员、角色名字为关键词则会显示盗版资源的销售信息。商家往往通过网盘或微信群聊的形式分享盗版资源，消费者拍下后，会通过交易买卖平台自动弹出链接或观看地址，几秒钟内便可实现“一手交钱一手交货”。

  与盗版资源的贩售链接同时“上新”的，还有宣称“点个关注”就能获得《庆余年2》全部资源的直播间。

  北京商报记者调查发现，近段时间以来，打着资源分享旗号开播的直播间在短视频平台频频现身。此类直播间画面高度相似，往往以《庆余年2》的宣传海报作为直播间背景图，没有真人主播出镜，但只要有观众点进直播间，主播就会在互动区发言，“关注我，点亮粉丝灯牌，加入粉丝群就能看全集”，该主播信誓旦旦地表示，“这个是官方分享的内部名额，能实现抢先看”“第三季已经开拍了，粉丝群还会不定期发路透图”。

  “我加了粉丝群，进群后只有第一季的资源，资源清晰度很差，顶部还不时滚动着不良广告的信息。”剧粉姜毅介绍道，加入粉丝群后，他收到一个微信账号，对方表示，“因为第二季资源是‘送审版’，所以不能在视频类平台做分享，可以先验货后付钱”。追剧心切下，姜毅向该主播支付了100元资源费，收到的链接里却只有第二季的预告片。但再与该商家对话时，却发现已经被拉黑了联系方式，粉丝群和直播间还被设置了禁言。

  针对此类骗局，剧方日前通过官方微博发文称，部分网络站点平台大量传播所谓“送审剧集内容”，并发现有围绕剧集编造和杜撰大量不实消息的情况。经核查，网络流传的所谓链接均为广告引流、钓鱼等不实链接，请网友不要轻信，保护个人隐私信息和钱财安全。前述行为已严重干扰了剧集的正常制作和宣发，并侵害了剧集出品方的合法权利，已经针对上述侵权违背法律规定的行为进行报警。

  就在身处灰色地带的盗版商家们伺机而动之时，手握正版IP的厂商们也迅速行动起来。

  北京商报记者走访多家实体书店注意到，不少商家已在店内显眼位置为《庆余年》实体书设置专门货架。与此同时，“庆余年2电视剧”词条登上电子商务平台热搜榜前5位，其中不少线上书商在《庆余年》原著小说的销售页面加入了“第二季开播”“张若昀李沁主演新剧”等关键词。“庆余年”IP的周边也在电子商务平台同步开售，包括手机支架、饰品等20余款。

  此外，星辉娱乐不久前通过投入资金的人在互动平台表示，计划于2024年推出《庆余年》游戏产品，在影游联动的赋能下，公司有望借助顶级IP以增强游戏产品的竞争力。京东超市、蒙牛纯甄、郎酒也纷纷官宣了与“庆余年”IP的联名活动。

  在影视传媒行业分析师曾荣看来，随着影视产业的持续不断的发展，剧方推出周边商品和联名产品已成为一种行业标配，不仅展示出影视IP的商业潜力，也揭示了影视作为媒介在推动消费方面的能力。

  曾荣补充到，盗版商家较低的侵权成本，所对应的是剧方打击盗版的高投入。同时，盗版资源的传播往往伴随着非法广告、恶意软件等，间接使得观众对电视剧的品牌形象产生负面印象，进而影响其口碑和市场表现。

  图片丨受访者供图、新浪微博@庆余年官微 截图、新浪微博@庆余年官微 视频截图、新浪微博@纯甄 截图、电子商务平台截图、新浪微博截图

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